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百万美元首页：像素众筹与新闻引爆策略

一句话总结

2005 年 21 岁的 Alex Tew 把首页切成 100 万个像素、每像素 1 美元卖广告位，靠朋友口口相传做到 1000 美元销售额后发新闻稿被 BBC 报道，9 月底收入 25 万美元——可复用的不是像素，而是”先搞事 → 攒一点数据 → 主动联系记者”的引爆路径。

适合谁： 没有预算买量、想靠一个新点子和媒体报道冷启动的产品创始人。

核心要点

  • 它做对了什么：点子够新（把网页本身当广告位批量卖），且门槛极低（10 像素起售）。
  • 先自己搞事：没有资源时靠口口相传，第三天朋友的音乐网站买了 400 像素，两周内亲友买了 4700 像素。
  • 攒一个小而可信的数字：销售额到 1000 美元就发新闻稿，被 BBC 报道——这是引爆点。
  • 媒体会接力：9 月 The Register 发两篇文章，9 月底收入 25 万美元，Alexa 排名升至排行榜第三。
  • 我能复用什么：三步引爆路径——先搞事、积累到触发点、主动联系记者；前提是点子本身有新闻价值。

概述

2005 年，21 岁的准大学生 Alex Tew 为了筹措大学学费，创建了 The Million Dollar Homepage。网站将整个页面划分为 1000×1000 共 100 万个像素格子，每个像素售价 1 美元，10 像素起售。购买者可购买任意数量 10 像素的格子来放置图片并添加链接——本质上是将网页本身作为广告位进行批量销售。

关键数据

指标数据
发布时间2005 年 8 月 26 日
创始人年龄21 岁（准大学生）
像素总量100 万（1000×1000）
最小购买单位10 像素
单像素定价1 美元
首笔交易时间开通后第三天
首笔交易买家Alex Tew 朋友经营的在线音乐网站
首笔交易规模20×20 格，共 400 像素
两周后销量朋友和亲人共购买 4700 像素
初期推广方式口口相传
销售额达 1000 美元后发出新闻稿，被 BBC 报道
9 月媒体科技新闻网站 The Register 发表两篇相关文章
9 月底收入25 万美元
Alexa 排名名次上升排行榜第三

核心规律：新闻引爆点

案例提炼的核心策略：销售额达到 1000 美元后发出新闻稿并获 BBC 报道——这是火起来的引爆点。先自己搞事，搞到一点数据之后去联系记者爆料；只要点子够新能爆，记者就会为你所用。

三步引爆路径：

  1. 先自己搞事：在无资源时，先通过最小可行方式（口口相传）启动并获得初步数据
  2. 积累到触发点：销售额达到 1000 美元——一个小而可信的数字，作为新闻价值的基础
  3. 主动联系记者：点子够新（像素格子销售是全新概念），记者需要独家故事，双方互利

这是早期互联网产品通过 PR 而非买量实现病毒式传播的典型案例。

行动清单

  • 检查你的点子是否”够新能爆”——能否用一句话让记者觉得是独家故事；不能就先换点子，不要急着推广。
  • 把最小购买/使用门槛降到最低（案例是 10 像素起售），让朋友愿意成为第一批用户。
  • 先靠口口相传拿到第一批真实交易或用户数据。
  • 设定一个小而可信的触发数字（案例是 1000 美元销售额），达到后立即写新闻稿。
  • 主动把新闻稿发给记者和科技媒体，而不是等媒体自己发现。
  • 第一家媒体报道后继续联系其他媒体，让报道接力。

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